प्रिंट मीडिया के फायदे और नुकसान

ऑनलाइन विज्ञापन और इलेक्ट्रॉनिक वितरण विधियों में घातीय वृद्धि के युग में, प्रिंट मीडिया उन विकल्पों के पैक के पीछे समाप्त हो सकता है जो मार्केटिंग इंप्रेशन और विज्ञापन संदेश देते हैं। यद्यपि नए तरीके जनता का ध्यान आकर्षित करते हैं, प्रिंट प्रकाशन अद्वितीय लाभ प्रदान करने की क्षमता बनाए रखते हैं जो उन्हें पहली पसंद बना सकते हैं। साथ ही, वे समान रूप से नए विकल्पों की तुलना में कुछ स्थायी और कुछ नए प्रतिसंतुलन नुकसान पेश करते हैं।

कई पाठक

एक एकल पत्रिका, समाचार पत्र, ब्रोशर या बिक्री पत्रक हाथों के कई सेटों से गुजर सकता है और एक संदेश को उस व्यक्ति से बहुत आगे ले जा सकता है जो एक प्रकाशन खरीदता है या कंपनी की जानकारी का अनुरोध करता है। जब तक कागज का वह टुकड़ा रीसाइक्लिंग बिन में नहीं आता, तब तक यह व्यवहार और खरीद व्यवहार पर एक परिभाषित प्रभाव की सेवा करने की संभावना की पेशकश करता रहता है। किसी व्यक्ति का ध्यान आकर्षित करने की वही क्षमता एक खामी बन सकती है, हालाँकि, यदि आपके संदेश को ले जाने वाली मुद्रित सामग्री उन लोगों के हाथों में समाप्त नहीं होती है जिन्हें आप प्रभावित करना चाहते हैं।

स्थायी संदेश

प्रिंट मीडिया मूर्त प्रस्तुतियों को संप्रेषित करता है जो दिनों, महीनों और वर्षों तक व्यवहार्य रह सकती है, बशर्ते कि कोई व्यक्ति एक मुद्रित पृष्ठ रखता है और उसे संदर्भित करता है। एक इलेक्ट्रॉनिक माध्यम के माध्यम से वितरित, टीवी स्पॉट समाप्त होते ही या इंटरनेट आगंतुक किसी अन्य वेबसाइट पर जाते ही वही संदेश गायब हो जाता है। यह स्थायी उल्टा एक नकारात्मक पहलू भी प्रदान करता है, उस प्रिंट मीडिया में संशोधित विज्ञापन या ब्रोशर को प्रिंट और वितरित करने के अलावा अपडेट और अपग्रेड की कोई संभावना नहीं है। एक मुद्रित टुकड़े का पाठक आसानी से विचलित ऑनलाइन आगंतुक की तुलना में सामग्री के साथ अधिक पूरी तरह से संलग्न होता है, और प्रिंट की स्थायी प्रकृति सूचना के विश्वसनीय स्रोत के रूप में इसकी स्थिति में योगदान करती है।

नियंत्रित उपस्थिति

रंग प्रजनन की सूक्ष्मताओं और विशिष्ट प्रकार के कागज की आउटपुट विशेषताओं पर नियंत्रण करने की आवश्यकता के अलावा, प्रिंट मीडिया विज्ञापन, विपणन, शैक्षिक या सूचनात्मक सामग्री की उपस्थिति पर सटीक नियंत्रण प्रदान करता है। टाइपोग्राफी, ग्राफिक्स, रंग चयन और डिजाइन की हर बारीकियां एक प्रस्तुति में योगदान करती हैं जो संदेश देने वाले लोगों की अपेक्षाओं और मूल्यांकन मानदंडों को पूरा करती हैं। अन्य मीडिया इन मानदंडों पर संभावित रूप से कम नियंत्रण प्रदान करते हैं। ऑनलाइन संदेश ब्राउज़र और ऑपरेटिंग-सिस्टम विविधताओं के अधीन हो सकते हैं, जबकि प्रसारण विज्ञापन केवल उतना ही अच्छा लगता है और उतना ही अच्छा लगता है जितना कि इसे प्रस्तुत करने वाली तकनीक की सीमा।

लागत विचार

प्रिंट सामग्री विज्ञापनदाता या बाज़ारिया को वास्तविक मूल्य प्रदान कर सकती है जो एक विशिष्ट प्रकाशन के पाठकों की जनसांख्यिकी के साथ अच्छी तरह से मेल खाने वाले दर्शकों को लक्षित करना चाहता है। ऑनलाइन विज्ञापन संपर्क के प्रत्येक वृद्धिशील बिंदु - एक क्लिक-थ्रू या प्रतिक्रिया के लिए एक छोटी कीमत ले सकता है - लेकिन वास्तविक जुड़ाव की दर उन मानकों तक नहीं बढ़ सकती है जो प्रिंट मीडिया वितरित कर सकता है। प्रकाशन की सीमा को एक राष्ट्रीय पत्रिका के क्षेत्रीय संस्करण तक सीमित करना एक विश्वसनीय प्रकाशन के प्रभावशाली माध्यम को लक्षित पहुंच के साथ जोड़ सकता है जो विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचता है। प्रत्यक्ष मेल लागत प्रभावी संदेश के साथ समान रूप से लक्षित दर्शकों तक पहुंच सकता है। वापसी की दर जो भी हो, हालांकि, प्रत्येक मुद्रित संदेश को वितरित करने के लिए पैसे खर्च होते हैं।