प्रसारण टीवी रेटिंग में सुधार कैसे करें
टेलीविजन दो अलग-अलग प्रकार के होते हैं। पहला स्थानीय प्रोग्रामिंग है; इसमें आपके स्थानीय समाचार प्रसारण शामिल हैं। दूसरा प्रकार नेटवर्क स्तर पर है; इसमें सुबह और शाम के समाचार कार्यक्रम और प्राइम टाइम कॉमेडी और नाटक शामिल हैं। दोनों प्रकार की प्रोग्रामिंग का मूल्यांकन एक रेटिंग प्रणाली पर किया जाता है, जिसे नीलसन मीडिया रिसर्च द्वारा प्रशासित किया जाता है। नीलसन स्वचालित "पीपल रीडर्स" (आपके टीवी से जुड़े बॉक्स जो इस बात पर ध्यान देते हैं कि आप कौन से प्रोग्राम देखते हैं और कब) के संयोजन के साथ हस्तलिखित प्रोग्रामिंग लॉग का उपयोग करते हैं ताकि एक निश्चित शो की लोकप्रियता को "रेट" किया जा सके; आपके टाइम स्लॉट के लिए उच्चतम रेटिंग प्राप्त करना उस टाइम स्लॉट को जीतने के बराबर है। चूंकि विज्ञापन राजस्व एक कार्यक्रम की नीलसन रेटिंग पर आधारित होता है, इसलिए किसी शो की रेटिंग में सुधार उसकी अंतिम वित्तीय सफलता के लिए महत्वपूर्ण है।
फ़ोकस समूह का आयोजन करके अपने लक्षित दर्शकों की ज़रूरतों और चाहतों को पहचानें। अलग-अलग कार्यक्रमों में अलग-अलग "लक्षित" दर्शक होते हैं; कुछ कार्यक्रम (जैसे नाटक) महिलाओं के लिए तैयार किए जाते हैं, जबकि खेल प्रोग्रामिंग को पुरुष दर्शकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इन्हें "जनसांख्यिकी" कहा जाता है। अपने लक्षित जनसांख्यिकीय की जरूरतों की पहचान करने का एक तरीका फोकस समूह रखना है। यह ऑनलाइन या व्यक्तिगत रूप से किया जा सकता है। इसमें लोगों के एक छोटे समूह को इकट्ठा करना शामिल है - आम तौर पर आपके लक्षित दर्शकों से - और उनसे यह पूछना कि वे एक निश्चित कार्यक्रम के बारे में क्या पसंद करते हैं या नापसंद करते हैं। कार्यक्रम के निदेशक तब फ़ोकस समूह के परिणामों के आधार पर परिवर्तन कर सकते हैं।
अपनी प्रतिभा बदलें। एक समाचार कार्यक्रम के लिए, इसका अर्थ होगा अपने एंकर या अपने मौसम विज्ञानी को बदलना; एक मनोरंजन कार्यक्रम के लिए, इसका मतलब होगा शो के सितारों को बदलना। किसी दिए गए व्यक्तित्व की लोकप्रियता का मूल्यांकन "क्यू" स्कोर नामक किसी चीज़ के आधार पर किया जाता है। जब एक टीवी शख्सियत का "क्यू" स्कोर कम होता है, तो इसका मतलब है कि उसे देखने वाली जनता पसंद नहीं करती है। कभी-कभी इस व्यक्ति को निकाल देने से रेटिंग में वृद्धि हो सकती है।
अपने प्रसारण के साथ मौके लें। ट्रेसी रॉबिन्सन-इंग्लिश द्वारा 2008 के एक केस स्टडी में, टीवी समाचार दिग्गज हैंक प्राइस ने व्यवसाय में अपनी लंबी उम्र का श्रेय नई चीजों को आजमाने की क्षमता को दिया। प्राइस ने स्वीकार किया कि कभी-कभी एक नया उद्यम उलटा पड़ जाता है और रेटिंग कम हो जाती है, लेकिन एक नए प्रारूप या ब्रांड की कोशिश करने वाले पहले व्यक्ति होने का लाभ किसी विशेष बाजार या समय स्लॉट में दीर्घकालिक प्रभुत्व में हो सकता है। एक नए प्रारूप में टीवी समाचार प्रसारण के दौरान पत्रकारों की उपस्थिति को समाप्त करना शामिल हो सकता है, जैसा कि प्राइस के एनबीसी सहयोगी ने 2010 में किया था। शो के निर्माता किसी कार्यक्रम की ब्रांडिंग को फिर से करना चुन सकते हैं, जैसे कि "एक्शन न्यूज" प्रारूप से स्विच करने का स्टेशन का निर्णय। राजनीति और शिक्षा पर केंद्रित एक अधिक समुदाय-आधारित ब्रांड के लिए अपराध और कार दुर्घटनाओं पर ध्यान केंद्रित किया।
प्रोग्राम का टाइम स्लॉट स्विच करें। कुछ समय स्लॉट टेलीविजन में जीतने के लिए सबसे कठिन होने के लिए कुख्यात हैं। उद्योग की वेबसाइट बज़सुगर डॉट कॉम ने सोमवार की रात आठ और नौ बजे, गुरुवार की रात आठ और नौ बजे और रविवार की रात आठ बजे 2010 को जीतने के लिए सबसे कठिन समय स्लॉट के रूप में सूचीबद्ध किया है। यदि आपका शो ऊपर जा रहा है एक रेटिंग पावरहाउस के खिलाफ (जैसे कि सीबीएस हिट "सीएसआई" या "एनसीआईएस"), कार्यक्रम को कम-प्रतिस्पर्धी समय स्लॉट में ले जाने से इसे रेटिंग को बढ़ावा मिल सकता है।
कार्यक्रम के विज्ञापन का तरीका बदलें। पारंपरिक विकल्पों में आगामी एपिसोड के पूर्वावलोकन दिखाने के लिए विज्ञापन शामिल हैं, या किसी पत्रिका या समाचार पत्र में एक बड़ा रंगीन विज्ञापन देना शामिल है। लेकिन नए विकल्प - जैसे वेब और मोबाइल फोन का उपयोग करना, जो शो के प्रमुख जनसांख्यिकीय को अधिक विशेष रूप से लक्षित कर सकते हैं - शो के विज्ञापन के तरीके को फिर से खोज रहे हैं। दर्शकों को आने वाले शो का पूर्वावलोकन देने के लिए साधारण टेक्स्ट या यहां तक कि एक वीडियो क्लिप वाले छोटे संदेश भेजे जा सकते हैं।
अपने कार्यक्रम का मूल्यांकन करने के लिए एक बाहरी सलाहकार को किराए पर लें। ये व्यक्ति एक विशिष्ट शो को एक उद्देश्य, तीसरे पक्ष के लेंस के माध्यम से देख सकते हैं और आपको सबसे अच्छा विचार दे सकते हैं कि क्या काम कर रहा है - और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि किसी दिए गए कार्यक्रम में क्या काम नहीं कर रहा है। सलाहकार आपके कार्यक्रम के सितारों की उपस्थिति पर ध्यान केंद्रित कर सकता है - कुछ उनके कॉस्मेटिक उपस्थिति के रूप में मामूली प्रतीत होता है - या सलाहकार अन्य दृश्य तत्वों को देख सकता है जो प्रसारण में जाते हैं, जैसे कि पुराना सेट या ग्राफिक्स पैकेज। कुछ सलाहकार कार्यक्रम के दौरान दर्शकों को दी गई सामग्री को बेहतर बनाने के लिए शो के लेखकों के साथ भी काम कर सकते हैं।
टिप्स
विस्तारित अवधि में अपने कार्यक्रम की रेटिंग की जांच करें। नीलसन मीडिया रिसर्च एक कार्यक्रम की रेटिंग को दैनिक आधार पर मापता है, लेकिन चार प्रमुख महीनों: फरवरी, मई, जुलाई और नवंबर के दौरान रेटिंग पर ध्यान केंद्रित करता है। इन चार महीनों को "स्वीप" महीने के रूप में जाना जाता है; एक स्टेशन या नेटवर्क का बिक्री विभाग अपनी त्रैमासिक विज्ञापन दरों को सबसे हालिया "स्वीप" अवधि से नीलसन रेटिंग पर आधारित करेगा। मई और नवंबर की रेटिंग की तुलना करने के बजाय, साल-दर-साल रेटिंग की तुलना करें (उदाहरण के लिए, पिछले तीन वर्षों की नवंबर रेटिंग)। क्योंकि दर्शकों की आदतें मौसम के आधार पर बदलती हैं (उनके पतझड़ और सर्दियों में टीवी देखने की अधिक संभावना होती है, जब मौसम ठंडा होता है और सूरज पहले डूब जाता है), साल-दर-साल रेटिंग की तुलना आकलन करने का एक अधिक सटीक तरीका है। किसी विशेष कार्यक्रम की दीर्घकालिक सफलताएँ।
समझें कि आज की संस्कृति में कुछ कार्यक्रम दर्शकों को आकर्षित कर रहे हैं, खासकर स्थानीय प्रोग्रामिंग स्तर पर। प्यू रिसर्च सेंटर के प्रोजेक्ट फॉर एक्सीलेंस इन जर्नलिज्म द्वारा 2001 के एक अध्ययन में पाया गया कि दस स्थानीय समाचार स्टेशनों में से लगभग आठ को पिछले वर्ष की तुलना में रेटिंग में कमी का सामना करना पड़ा था।
धैर्य का प्रयोग करें। दर्शकों को अपनी टीवी देखने की आदत बदलने में समय लग सकता है; ये परिवर्तन कुछ महीनों में स्पष्ट नहीं हो सकते हैं, बल्कि एक वर्ष या उससे अधिक समय में स्पष्ट हो सकते हैं।
अपने ब्रांड के प्रति सच्चे रहें। एक कार्यक्रम में एक महत्वपूर्ण बदलाव करते समय हर समय काम कर सकता है, लगातार सितारों और शो के विषय को बदलना दर्शकों को परेशान कर सकता है, जिससे उनकी रुचि कम हो सकती है।
